Je m’en souviens très bien… on venait de créer une agence de communication durable, on l’avait baptisée GreenCap Communication. Le choix de l’ajout du mot « cap » était née d’une conversation avec le professeur Albert Jacquard lors du forum Argent Responsable. On avait partagé avec lui notre difficulté à convaincre les banques de suivre les initiatives Bubeba ( Build a better bank www.bubeba.eu ) et à s’engager dans le développement durable. Le professeur, fort de son expérience , avait répondu avec toute sa sagesse et son humour : » cher ami, le développement durable, c’est comme la voile,… il faut avancer sans passer par une une ligne droite, il faut savoir tirer des bords mais, ajouta-t-il- .. il faut toujours garder l’œil sur le cap ».. et voilà comment le mot « cap » s’est ajouté pour devenir « GreenCap ».
tirer des bords...
Alors le conseil est judicieux, la formule est heureuse mais comment y arriver? comment poser des passerelles entre des mondes qui à priori n’ont pas les mêmes objectifs ( du moins, c’est ce que chacun de ces 2 mondes pense de l’autre )